Backstage24.gr
Ψυχολογία ψυχολογικά

Τσιγάρο ως μέσο απελευθέρωσης των Γυναικών!

Τι σημαίνει ασυνείδητα το τσιγάρο για τις γυναίκες;

O Edward Bernays, ανηψιός του Sigmund Freud, γεννήθηκε στη Βιέννη το 1891 και μετανάστευσε σε μικρή ηλικία με την οικογένεια του στη Νέα Υόρκη. Εξελίχθηκε ως διαφημιστής με σημαντικότερο πελάτη του τον διάσημο τενόρο Enrico Caruso.

Ο πρώτος παγκόσμιος πόλεμος τον βρήκε να εργάζεται για τις μυστικές υπηρεσίες στο τομέα της πολεμικής προπαγάνδας. Μετά τη λήξη του πολέμου, αφού είχε καταλάβει την τεράστια δύναμη χειραγώγησης της προπαγάνδας, αποφάσισε να χρησιμοποιήσει παρόμοιες τεχνικές και σε ειρηνική περίοδο. Όμως, στη συνείδηση του λαού, το όνομα «προπαγάνδα» είχε χρωματιστεί αρνητικά και θεωρείτο ως το πλέον ανήθικο εργαλείο των Γερμανών, οπότε ο δαιμόνιος Bernays εισήγαγε τον ουδέτερο όρο: «δημόσιες σχέσεις» (Public Relations – PR) για να περιγράψει την καινούρια αυτή «επιστήμη». Πράγματι ήταν πρωτοπόρος στον τομέα των δημόσιων σχέσεων γιατί συνδύασε τις ψυχαναλυτικές απόψεις του Freud. Ο Bernays αναμφίβολα τα πρωτεία στο ότι χρησιμοποίησε τις ανακαλύψεις της ψυχανάλυσης για σκοπούς επηρεασμού και καθοδήγησης. Μια από τις ανακαλύψεις του ήταν «ότι ο αποτελεσματικότερος τρόπος για να μεταπείσεις κάποιον δεν είναι να απευθυνθείς στη λογική του, αλλά να στοχεύσεις κατευθείαν στα κατώτερα, ασυνείδητα ένστικτά του, με απλά λόγια στις αδυναμίες του»

Αλλά αυτό που είναι ένα από τα μεγαλύτερα επιτεύγματα του Bernays ήταν ότι συνέβαλε αποφασιστικά στη διάδοση του τσιγάρου στις γυναίκες.

Αφού τα βιομηχανικά τσιγάρα είχαν πλέον κατακτήσει το ανδρικό κοινό, καθώς αρχικά μοιράζονταν δωρεάν στους στρατιώτες όλων των χωρών κατά τη διάρκεια του 1ου Παγκοσμίου Πολέμου, οι βιομήχανοι έψαχναν καταναλωτικό κοινό για να αυξήσουν τα κέρδη τους. Με τους άνδρες μαζικά εξαρτημένους από το προϊόν οι καπνοβιομήχανοι ανυπομονούσαν να κατακτήσουν και το γυναικείο κοινό. Όμως το κάπνισμα εκείνη την εποχή θεωρούταν «πρόστυχη» συνήθεια για τις γυναίκες, καθώς στη συνείδηση του κόσμου είχε συνδεθεί με τις πόρνες και τις αρτίστες των καμπαρέ.

Μόνο ο Bernays θα μπορούσε να ανατρέψει αυτή την άποψη απέναντι στο τσιγάρο. Του ανατέθηκε να το κάνει και αφού επισκέφτηκε γνωστό Νεοϋορκέζο ψυχαναλυτή, τον ρωτήσε τι μπορεί να σημαίνει ασυνείδητα το τσιγάρο για τις γυναίκες, σύμφωνα με τα ευρήματα από τις αναλύσεις του. Ο Ψυχαναλυτής του αποκάλυψε ότι το τσιγάρο αποτελεί για τις γυναίκες ένα φαλλικό σύμβολο, ένα σύμβολο ισχύος, δύναμης και ανεξαρτησίας. Μιλάμε για την εποχή που οι άντρες κατέχουν εξουσία πάνω στις γυναίκες, κάνουν ότι θέλουν και έχουν και τις ελευθερίες εκείνες που τους το επιτρέπουν.

Έτσι διαθέτοντας τα επιστημονικά δεδομένα, ο Bernays διοργανώνει την καμπάνια παρουσιάζοντας το τσιγάρο ως σύμβολο απελευθέρωσης από την ανδρική εξουσία.

Στην πρώτη μεγάλη διαδήλωση των φεμινιστριών στη Νέα Υόρκη αναμιγνύει στο πλήθος όμορφες νεαρές κοπέλες να καπνίζουν προκλητικά μπροστά από τους φωτογράφους που είχε προηγουμένως ειδοποιήσει ο Bernays με το σύνθημα «πυρσοί ελευθερίας» που παρέπεμπε στο άγαλμα της ελευθερίας και στον αμερικανικό τρόπο ζωής.

Όπως ήταν αναμενόμενο, την επόμενη μέρα όλες οι εφημερίδες έγραψαν για το ασυνήθιστο αυτό επεισόδιο, ενώ αρκετές είχαν και φωτογραφίες των «σουφραζέτων» με τα τσιγάρα στα χέρια.

Η εκστρατεία συνεχίστηκε και αυξήθηκε τις επόμενες δεκαετίες, με στόχο: να παρουσιάσει το τσιγάρο ως εξάρτημα της δυναμικής, απελευθερωμένης γυναίκας. οι καπνοβιομηχανίες πολλαπλασίασαν το πελατολόγιο και χρησιμοποίησαν την ψυχανάλυση για να το πετύχουν.

Related posts

Μιλώντας στα παιδιά για ειδήσεις καταστροφικών γεγονότων

editor

Παθαίνω έμφραγμα.. ή μήπως όχι;

editor

Ψυχο-σωματικά; Υπάρχει λόγος

supervisor

Χρησιμοποιούμε cookies για να σας προσφέρουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία στη σελίδα μας. Εάν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τη σελίδα, θα υποθέσουμε πως είστε ικανοποιημένοι με αυτό. ΝΑΙ Περισσότερα

Πολιτική Απορρήτου
ledger live